Coca-Cola convocó a los creativos digitales de todo el mundo a través de su más reciente creación: “Create Real Magic”, la primera aplicación tecnológica de este tipo.
La propuesta de la compañía global de gaseosa es utilizar esta plataforma de inteligencia artificial para generar originales obras de arte originales con activos creativos icónicos de los archivos de Coca-Cola.
“Create Real Magic” combina GPT-4, que genera texto similar al de un humano a partir de consultas de motores de búsqueda, y DALL-E, que produce imágenes basadas en consultas de texto.
“Estamos entusiasmados de dar rienda suelta a la próxima generación de creatividad que ofrece esta tecnología que emerge rápidamente” expresó James Quincey, presidente y CEO de The Coca-Cola Company a través de un comunicado.
7 claves para saber de qué se trata “Create Real Magic” de Coca-Cola
1.Marketing creativo. “Vemos oportunidades para mejorar nuestro marketing a través de la inteligencia artificial de vanguardia, junto con la exploración de formas de mejorar nuestras operaciones y capacidades comerciales”. Palabra del CEO de la empresa que acaba de estrenar la aplicación de IA “Create Real Magic”.
“Es un experimento para ver a dónde nos puede llevar la creación conjunta” dijo Pratik Thakar, director global de Estrategia Creativa y Contenido Integrado de la marca registrada Coca-Cola. “Nos estamos moviendo a la velocidad de la cultura con un programa innovador que es muy tangible para la comunidad creativa.
2.Una colaboración creativa. “Create Real Magic” es el resultado de la colaboración de The Coca-Cola Company con una nueva alianza de servicios globales lanzada por Bain & Company y OpenAI.
Se trata de combinar las capacidades de implementación digital y la experiencia estratégica de Bain con las herramientas de OpenAI.
3.Los expedientes Coca-Cola. A través de “Create Real Magic”, los consumidores de Coca-Cola y creadores digitales fan de la marca tendrán acceso a cientos de elementos de la marca, desde la emblemática botella de silueta contorneada, el logotipo en tipografía Spencerian, personajes icónicos asociados a la gaseosa, como Coca‑Cola Santa Claus y Polar Bear; además de símbolos históricos de la historia publicitaria de la compañía.
4.“Create Real Magic” en Latinoamérica. Está disponible en www.createrealmagic.com para usuarios en Estados Unidos, Australia, y algunos países de Europa. La mala noticia es que aún no disponible en Latinoamérica.
5.Concurso “Create Real Magic”. Además de crear tu propia pieza AI inspirada en Coca-Cola, los artistas digitales pueden descargar y enviar su trabajo para ser elegidos y aparecer en los carteles digitales de Coca-Cola en Time Square de Nueva York y Piccadilly Circus de Londres.
Cuatro artistas de IA, Emma Sofija (Estados Unidos), Chris Branch (Europa), Paul Parsons (Europa) y Ean Hwa Huag (Asia), iniciaron la campaña de crowdsourcing creando arte personalizado utilizando esta plataforma.
Además, se seleccionará un grupo de 30 creadores para viajar a la sede mundial de The Coca-Cola Company en Atlanta y formar parte de la Real Magic Creative Academy, un taller de tres días organizado por los equipos creativos y de diseño global de Coca-Cola en asociación con OpenAI.
En este ámbito se cocreará contenido para merchandising con licencia de Coca-Cola y coleccionables digitales. Dato: los participantes serán acreditados por su trabajo.
6.La magia de Coca-Cola. La campaña es parte de la plataforma de marca global “Real Magic” de Coca-Cola, basada en la idea que “la magia vive en momentos inesperados de conexión que elevan lo cotidiano a extraordinario”.
“Artistas reales, humanos reales, están utilizando tecnología de inteligencia artificial, que es algorítmica y matemática, para crear una producción que es verdaderamente mágica”, contó Pratik Thakar.
7.Más allá de la magia… “Create Real Magic” es uno de los episodios de la exploración de Coca-Cola sobre las formas de usar y aprovechar la IA más allá del marketing, desde la gestión interna del conocimiento y los flujos de trabajo, hasta el servicio al cliente y los pedidos, pasando por la creación de materiales en el punto de venta en colaboración con los embotelladores de Coca‑Cola.
Podés ver más sobre "Real Magic Creative Academy" de Coca-Cola y sus obras en el siguiente LINK
Más información: purodiseno.lat
