Bienvenidos a WOW, una concept store en la Gran Vía de Madrid, España, que llega para “revolucionar” la forma de conocer y recorrer una tienda y también de comprar.
Creada por Dimas Gimeno, Rafa Medina y Hugo Cortada, WOW es una tienda multimarca –en el número 18 de la popular Gran Vía de la capital española- que acaba de intervenir las históricas instalaciones del Hotel Roma.
Coronado por una loba capitolina, el hotel fue construido en 1915 por el arquitecto Eduardo Reynals Toledo y se hizo famoso en todo el mundo por su fachada afrancesada.
El edificio se cerró durante la Guerra Civil. Tras un período de abandono y después de una restauración y reforma a manos del vanguardista Carmelo Zappulla, ahora reabre sus puertas bajo el nombre de una tienda que avisa que llegó para provocar una verdadera revolución en el modo de comprar.
Qué es una tienda “Phygital”,
WOW es un espacio que se identifica con un nuevo concepto: “Phygital”.
Es el término que se utiliza para definir la fusión entre la experiencia física y digital y viceversa: de lo digital a lo presencial.
Y en el caso de la concept store multimarca WOW -inaugurado el 12 de marzo pasado- reúne firmas ya consolidadas con otras emergentes.
En WOW lo que ves en las redes y la web también podés verlo ¡y tocar! personalmente. Esa es su premisa fundamental.
“Con la fusión entre la experiencia física y digital como protagonista, WOW desafía los convencionalismos y busca convertirse en el punto de encuentro para una nueva generación que podrá ver todo su universo proyectado en este novedoso concepto”, explicó en la presentación de la tienda Rafa Medina, uno de sus cofundadores.
Y agregó: “WOW cede el protagonismo a marcas y creadores para construir este concepto llamado a revolucionar el retail. Porque WOW no es nada sin las marcas ni los clientes”.
Cómo es WOW store en Madrid
El local tiene más de 5.000 metros cuadrados, con cada una de las ocho plantas decoradas de forma particular y diferentes.
Fue diseñado por el estudio de arquitectura con sede en Barcelona External Reference.
Iluminación, muebles, objetos, exhibidores, cada piso es diferente al otro para ofrecer los artículos más diversos: moda, belleza, decoración y tecnología. También hay un espacio gastronómico que abrirá en los próximos meses.
La moda ocupa tres plantas, dedicadas tanto a marcas nativas digitales como a marcas tradicionales. Hay una fuerte apuesta al estilo deportivo, con especial énfasis en la exhibición de zapatillas. Y un piso toma el concepto de moda “genderless” como paradigma.
La tienda quiere proponer “una experiencia” y una plataforma física a las marcas digitales, con probadores domotizados vinculados a los portales digitales.
Los ambientes están diseñados no sólo como lugares para recorrer y presentar objetos sino también como espacios recreativos “en el que pasen cosas”, como eventos y desfiles, entre otras acciones que apuntan a atraer tanto a consumidores de la Generación Z, como a millennials y boomers.
Más información: purodiseno.lat
