“Poner en valor la cultura, el arte y el diseño como indicador de crecimiento a través de marcas emblemáticas”. Así nació y se desarrolló el proyecto “Fabricar Futuro”.
Es un libro realizado por Newsan y Fundación IDA que destaca el rol cultural y creativo que tuvieron marcas como Noblex, Atma y Siam. Acaba de ser presentado, y es de distribución gratuita.
Fabricar Futuro: 100 años de diseño e industria argentina
El libro “Fabricar Futuro” recopila 100 años de Diseño e Industria Argentina a través de tres marcas icónicas de nuestro país, protagonistas de sus 456 páginas.
Editado por Wustavo Quiroga, recrea la historia de Noblex, Atma y Siam, y propone un viaje en el tiempo, hacia el origen de estos tres emprendimientos que se transformaron en empresas líderes y modelos corporativos.
El libro incluye el aporte de críticos e investigadores que además, dan cuenta de la relación entre producción, cambios sociales, comunicación, creatividad y publicidad a lo largo de un siglo.
Rubén Cherñajovsky -Founder y Chairman de Newsan- junto a figuras del ámbito cultural, como las curadoras Florencia Cherñajovsky y Celina Pla, el publicista Raúl Manrupe, y los académicos Javier De Ponti y Laura Fuertes, comparten sus testimonios recopilando 100 años de diseño gráfico, industrial y estratégico.
El libro está conformado por tres grandes secciones de contenidos: la primera es el testimonio de los familiares de los fundadores y de los actuales empresarios de estas firmas donde se destacan Rubén Cherñajovsky, Andrés Di Tella y Carlos Pla.
La segunda sección se compone de dos ensayos centrados en la producción y en la publicidad. Y por último, se encuentra una secuencia cronológica de momentos significativos de las tres grandes marcas.
Cómo se hizo el libro “Fabricar Futuro”
El libro es el resultado de un arduo trabajo de recuperación de archivos, piezas y relatos en primera persona que realizó el equipo de la Fundación IDA (Investigación en Diseño Argentino). Su misión se sintetiza en conservar y poner en valor el diseño local y constituir un acervo de documentos y de objetos que den testimonio de la cultura material en el país.
Su acervo patrimonial, de documentos y piezas, incluye al diseño en sus principales áreas y a lo largo de 100 años.
El libro “Fabricar Futuro” es un preciado objeto de diseño en sí mismo, de colección y para atesorar en la biblioteca, realizado por el estudio ZkySky de Julieta Ullanovsky y Valeria Dullinsky. Y para su lanzamiento se activó una novedosa campaña pública de divulgación realizada por Ezequiel Cafaro junto a equipos de realidad virtual y medios digitales.
En los relatos de “Fabricar Futuro” se explora el aporte de las firmas protagonistas del libro al desarrollo cultural del país, a través de sus áreas de RSE Responsabilidad Social Empresarial con campañas de apoyo cultural y concienciación a las que cada empresa le imprimió su sesgo particular. De esta manera, la cultura, el arte y el diseño juegan un papel principal.
Los protagonistas de “Fabricar Futuro”
Un caso paradigmático es la creación del Instituto Torcuato Di Tella (ITDT) espacio que generó un aporte a la cultura y la ciencia argentinas, y se convirtió en usina y plataforma de artistas plásticos, actores, músicos investigadores e intelectuales.
Entre otros referentes que circularon por allí, se destacan Marta Minujín que junto a Rubén Santantonín realizaron la instalación “La Menesunda” utilizando ventiladores y heladeras Siam; y David Lamelas que para “Situación de tiempo” recurrió a televisores de la firma.
Por otra parte, se destaca la participación de grandes artistas en la creación de publicidades como es el caso de Juan Carlos Distéfano, Tomás Gonda y Rómulo Macció; fotógrafos como Sammer Makarius y Boleslaw Senderowicz; y diseñadores industriales como Estudio Fototrama, Roberto Nápoli o Julio Colmenero.
“Fabricar Futuro es un testimonio de la vigencia y capacidad de transformación de las empresas argentinas y sus creadores”, expresó en la presentación del libro Rubén Cherñajovsky, fundador y presidente de Newsan, entre 1991 y 2012.
Link para descargar el libro “Fabricar Futuro”
El libro puede ser descargado gratuitamente desde el siguiente link: https://heyzine.com/flip-book/2be68e0250.html
Más información: purodiseno.lat
