Un mensaje de apoyo emocional en una botella. Es lo que propone Heinz a sus seguidores en el contexto de un lanzamiento muy particular y su estrategia de posicionamiento de marca titulada “It Has to Be Heinz”, una campaña que apunta a combatir “el estrés” de no tener ketchup.
Definitivamente, se trata de una salsa de tomate que cuenta con millones de fanáticos en todo el mundo que casi no prueban bocado sin agregarle un poco de kétchup al plato, y con esa certeza es que la icónica compañía reclama su condición de “elemento esencial”.
Qué es la “Botella de Ketchup de Apoyo Emocional” de Heinz por el Día de San Valentín 2024
La “Botella de Ketchup de Apoyo Emocional” es un lanzamiento de Heinz completamente dedicado a sus fanáticos más devotos.
“Siempre hemos sabido que nuestros fans hacen cosas maravillosamente irracionales debido a su amor por el ketchup Heinz, pero el lanzamiento de nuestra nueva plataforma creativa 'It Has to be Heinz' ha desbloqueado muchas más de las que podríamos haber esperado”, expresó entusiasmado Navjit Dhillon, director asociado de marca de Heinz.
En el comunicado agregó: “Uno de nuestros comportamientos favoritos es que los fanáticos se llevan sus botellas de Heinz a todas partes, para que nunca se encuentren en una 'catástrofe de ketchup'. Y en honor a la época del año con los actos de amor más irracionales (“la temporada del amor” entorno al Día de San Valentín) queríamos crear el equivalente a la moderna botella de apoyo emocional para los fanáticos de Heinz en todas partes, y ¡así nació la botella de kétchup de apoyo emocional!
La mayoría de las llamadas “botellas de apoyo emocional” contienen agua para beber e hidratarse durante el día. Basadas en estos recipientes para líquidos es que las raras botellas nuevas de Heinz permiten a los fanáticos tener su condimento favorito disponible en todo momento.
La compañía dijo que se inspiró en personas que han mostrado su devoción por el condimento llevando paquetes de ketchup como “geles energéticos” en sus viajes.
El lanzamiento de la “botella de ketchup Heinz Support” es por tiempo limitado -por el Día de los Enamorados- y están disponibles solo a través de Amazon.
En cuanto a su diseño, la “botella de ketchup de Apoyo Emocional” de Heinz cuenta con la icónica botella de ketchup Heinz con una tapa de tamaño perfecto adecuada para beber, stickers de la marca inéditos para personalizar el accesorio en color rojo Heinz y una correa de transporte, para trasladar más fácilmente el accesorios “de rescate”.
Para el lanzamiento y promoción de botella de ketchup Heinz Support, Heinz se asoció con las agencias Wieden + Kennedy y Carat, para llevar adelante una campaña en Instagram y TikTok, dirigida a consumidores más jóvenes.
El lanzamiento de la más extraña botella de ketchup del mercado también tiene como objetivo brindar “un cuidado tierno y amoroso durante la temporada del amor y el próximo Día de San Valentín”.
De esta manera, la compañía asegura que sus fieles aficionados -entre los que se destacaba la difunta reina Isabel II de Inglaterra- pueden llevar su propio ketchup a cada comida o cita por su cuenta, sin depender de que el local o anfitrión de turno tenga o no ketchup.
“Para cualquiera que esté atravesando las complejidades de las relaciones modernas este Día de San Valentín, esta botella es una compañera inquebrantable -aseguró un portavoz de la marca- Ya sea que estés volando solo, vinculado o en la fase de relación ambigua, la botella de ketchup de apoyo emocional promete permanecer a tu lado, sin hacer preguntas”.
Más información: purodiseno.lat
