Puma nombró a A$AP Rocky como director creativo de la colaboración PUMA x F1. Es “una asociación creativa a largo plazo” entre la compañía de indumentaria deportiva y el artista musical y diseñador, según anunciaron en el comunicado de presentación de la alianza.
La colaboración creativa entre Puma y A$AP Rocky incluirá cápsulas de productos innovadores y conceptos de marketing como parte de una incubadora creativa que ya está “en marcha”.
El lanzamiento coincide con el anuncio de otra alianza entre una compañía global deportiva con un creador “de culto”: adidas Originals + Edison Chen.
Cómo es la colaboración de Puma + A$AP Rocky + F1
Artista musical -rapero, nuevo ícono del hip hop- actor y escritor, productor… A$AP Rocky es un reconocido aficionado a las motos y los autos, y como director creativo de la colaboración PUMA x F1 trabajará en la intersección entre el deporte y el streetwear.
“Rocky centrará su energía y esfuerzos en la nueva asociación de PUMA con la F1, desarrollando cápsulas a medida diseñadas por él, que influirán en las direcciones de diseño de temporada de la marca en el futuro”, expresa el comunicado oficial de una de las colaboraciones top del año.
ASAP Rocky -también conocido como “la pareja de Rihanna”- es uno de los artistas multidisciplinarios más innovadores e influyentes de la actualidad, y en la industria de la moda -más precisamente en el diseño de zapatillas- colaboró con Vans y con el diseñador Jeremy Scott.
Y su próximo destino son las carreras de Fórmula 1. “Estamos ansiosos por explorar el impacto que la ropa de calle y la moda pueden tener más allá de la pista -expresaron en Puma sobre la alianza con ASAP Rocky- El conocimiento de la moda, el estilo y la experiencia cultural de A$AP Rocky aportarán una nueva perspectiva a la creciente audiencia de la F1”.
Las primeras expresiones de la influencia de Rocky sobre la marca deportiva será sobre los contenidos visuales y audiovisuales. Y acaban de lanzar su primera campaña como director creativo y productor en la que explora la cultura del automóvil en Estados Unidos y el impacto que tiene en la ropa de calle y la moda.
A fines de 2023, saldrá una colección limitada PUMA x F1 de ropa y accesorios como adelanto de una serie de colecciones cápsula en 2024 alrededor las competiciones de Fórmula 1 de la temporada que viene, empezando por el Gran Premio de Miami.
ASAP Rocky trabajará en colaboración con equipos creativo de Puma y de la F1 también organizarán en conjunto actividades en cada una de las carreras de 2024.
Por su parte, Oliver Boden, Jefe de Licencias y Juego de la F1, expresó: “Este anuncio marca un hito emocionante. La creatividad de A$AP Rocky y su compromiso con la innovación encajan perfectamente con la visión y el desarrollo de la ropa de la F1. Estamos deseando colaborar con él para diseñar y comisariar la gama de PUMA y F1 e insertar la F1 en nuevos espacios culturales y de estilo de vida”.
Y en 2025, Rocky se dedicará 100 % a los diseños creativos de todos los productos PUMA x F1, desde las prendas de competición hasta la ropa para los aficionados y la moda.
“Trabajar con marcas tan emblemáticas e innovadoras ha sido realmente inspirador -afirmó A$AP Rocky- Cuando el mundo vea lo que estamos haciendo, creo que se producirá un cambio en la forma en que las marcas abordan los desafíos y el trabajo con diversos creativos”.
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