Paula Scher es el nombre ideal para conmemorar el Día Internacional de la Mujer bajo la mirada del diseño.
Ella es una diseñadora gráfica neoyorquina emblema de nuestro tiempo y una de las más influyentes de las últimas décadas.
La trayectoria de Paula Scher se distribuye en un inmenso horizonte de proyectos alrededor del diseño gráfico, desde el diseño artesanal de portadas de discos de vinilo -de Bob Dylan y The Rolling Stones, entre otros- en los comienzos de su carrera, hasta mega proyectos vinculados a la identidad visual de los espacios públicos.
Logos, pósters, diseño editorial, identidad corporativa, packaging… Todo lo que Scher hizo es ¡puro diseño!, también identificado con las bellas artes y la cultura pop. Y su nombre es reconocido como emblemático en el crecimiento de las mujeres en el campo y la industria del diseño.
Retrato de Paula Scher: una diseñadora con todas las letras ¡y tipografía!
Paula Scher fue la primera mujer en formar parte de la organización de diseñadores gráficos más importante del mundo.
Desde comienzos de los años 90, las piezas que Paula Scher creó como socia del reconocido estudio Pentagram de Nueva York se han convertido en íconos creativos, lúcidos y accesibles.
La multipremiada diseñadora neoyorquina trabajó como directora de arte -en los 70 y 80- antes de volcarse más precisamente hacia el trabajo tipográfico. Y es la profesional detrás de la creación y recreación de la comunicación gráfica de marcas internacionales Nº1, como Citibank y Tiffany & Co., Bloomberg, Microsoft, Bausch + Lomb y Coca-Cola, entre otros.
También trabajó para el Museo de Arte Moderno de NYC, el Instituto Sundance, la High Line, el Jazz at Lincoln Center, la Metropolitan Opera, el New York City Ballet, la New York Philharmonic, el Museo Conmemorativo del Holocausto de los Estados Unidos y el Departamento de Parques y Recreación de la Ciudad de Nueva York. Y formó parte de la Comisión de Diseño Público de la Ciudad de Nueva York, entre 2006 a 2015.
Paula Scher es una de las protagonistas de “Abstract: The Art of Design”, la serie documental de Netflix sobre personalidades del diseño y la arquitectura. Y recientemente se dieron a conocer otros 3 fabulosos trabajos de su talento y factoría inigualables.
El maridaje del vino Blue Nun con el diseño de Paula Scher
De la mano de Paula Scher, Pentagrama le propuso a la marca centenaria de vinos alemana Blue Nun un viaje en el tiempo, y una bienvenida al siglo XXI.
Basada en el estilo Art Deco e inspirado en los retratos de Romain de Tirtoff (Erté), el proyecto creativo de rediseño de la etiqueta que se lanzó por primera vez en 1923 fue definido como “descarado, hermoso y divertido, todo a la vez”, según la propia Scher que le cambió la cara -literal- a la icónica monja de Blue Nun.
Mientras que la imagen original de la etiqueta de Blue Nun mostraba a monjas del siglo XVIII recogiendo uvas en un viñedo, la nueva identidad visual de la bodega resalta el espíritu alegre de la década del 20 -¨los años locos”- que vieron nacer a la marca, fusionado con innovadores “filtros” estilo TikTok y colores degradados.
Scher y su equipo también reemplazó la tipografía original para crear una nueva fuente contemporánea con un sutil guiño a la década de 1920.
El diseño de naipes según Paula Scher
Otro trabajo reciente de Pentagram es el diseño de dos juegos de naipes completamente tipográficos para la firma boutique Art of Play.
Paula Scher diseñó dos mazos de cartas como piezas de arte abstracto, en conjunto con Kirstin Huber y Jeff Close, fusionando formas geométricas, colores y números.
“Para un diseñador, este es un pequeño trabajo de ensueño porque es un juego”, celebró Scher. Y advirtió que no tiene una carta favorita de diseño, porque el proyecto es el mazo completo “Una sola no es tan interesante como todas porque están diseñadas para funcionar juntas”.
Paula Scher rediseña la etiqueta del icónico Jack Daniel's
La emblemática marca de whisky Jack Daniel´s también tiene una etiqueta de edición limitada by Paula Scher.
La diseñadora gráfica hizo honor a su cartel de profesional influyente reinterpretando la icónica etiqueta del nº 7 del whisky de colección.
La edición limitada de Jack Daniel's x Paula Scher presenta obras de arte inspiradas en la portadas de los vinilos de rock con el sello de la diseñadora más el icónico Tennessee Whiskey de Jack Daniel.
“Siempre me ha gustado Jack Daniel's y estaba encantada de crear una etiqueta personalizada para esta marca clásica”, expresó Paula Scher sobre la colaboración.
Más información: purodiseno.lat
