Una rueda para hámsteres para humanos, decorada como si fuera un jardín de primavera, rebosante de flores y plantas.
Es “Wander Wheel” (en español, “rueda vagabunda”), la instalación presentada por Merrell junto con PLAYLAB, Inc. que por unos días dio vuelta en Nueva York.
“Una escultura interactiva de gran tamaño que gira lentamente sobre una base estática -la describieron sus creadores- Lleva a la gente a diversos entornos naturales de todo el mundo en cada uno de los cuatro hemisferios”.
“Wander Wheel”: la más reciente instalación viral de Nueva York
La instalación artística e interactiva se creó con el objetivo de resaltar “las cosas buenas del mundo natural, celebrando el aire libre y la alegría de hacer senderismo”.
Esa fue la motivación de la marca de ropa y calzado deportivo y outdoor que construyó en la escena neoyorquina una rueda similar a la que se usa para los hámsteres pero para consumo y diversión de los humanos que caminaron por el interior de la rueda en plena ciudad como si estuvieran en un ambiente natural.
Una experiencia de “senderismo sin fin”, “Wander Wheel” -presentada por PLAYLAB, Inc. junto con Merrell- fue furor de fin de semana en Nueva York, más precisamente en Studio 525 del barrio de Chelsea, del 27 al 29 de septiembre pasado.
Durante esos días, “Wander Wheel” permitió a los visitantes viajar a través de cuatro entornos naturales distintos de todo el mundo sin salir de la ciudad de Nueva York.
¿Cómo funciona? Del mismo modo cómo gira una rueda para hámsteres. Pero la rueda/escultura para humanos fue diseñada para girar e imitar la sensación de caminar por diversos paisajes, como las floridas colinas de California, las áridas llanuras de Australia, los estrechos montañosos de Suiza y las coloridas selvas tropicales de Brasil.
Cada sección de la rueda fue diseñada para reproducir el aspecto natural y la sensación directa de estos paisajes increíblemente reproducidos en la sorprendente instalación giratoria.
“Lo bueno que nos aporta pasar tiempo en la naturaleza y en los senderos está al alcance de la mano, incluso en el corazón de la ciudad”, explicó el espíritu de la iniciativa Lindsey Lindemulder, vicepresidenta de marketing de Merrell.
“Wander Wheel invita a los neoyorquinos a salir, recargar energías y descubrir la naturaleza en lugares inesperados”.
La instalación giratoria “Wander Wheel” promueve el senderismo ¡y una zapatilla!
La experiencia en el interior de “Wander Wheel” transcurrió en el interior de Studio 525. Y apenas atravesaban la puerta los asistentes eran recibidos por un “limpiador de paladar sensorial” diseñado como un facilitador de la transición entre el mundanal ruido de la ciudad con otro estado mental más sereno, introspectivo, inspirado en la naturaleza.
Para “preparar mental y físicamente” a los participantes, suaves sonidos y colores naturales y aromas de campo completaban la experiencia sensorial 360º de la Wander Wheel.
Todo se trató de una ingeniosa y efectiva acción de marketing de Merrel que, a través de esta curiosa instalación, puso en marcha el lanzamiento de su nuevo calzado Moab Speed 2, especial para el senderismo.
“El senderismo es una experiencia que todo el mundo puede experimentar, sin importar dónde viva”, expresó Lindemulder mientras Wander Wheel ya giraba y se transformaba en un boom viral durante el fin de semana pasado.
“Es una instalación artística diseñada para evocar asombro y recordarnos las cosas buenas que nos esperan al practicar senderismo”.
La instalación fue cocreada por Merrell y PLAYLAB, INC., un estudio creativo reconocido por su enfoque multidisciplinario del arte y el diseño.
Tras destacarse en la idea y realización de originales desfiles de moda y producciones audiovisuales, las instalaciones inmersivas es el nuevo horizonte de acción de @playlabinc.
Su colaboración con Merrell fue un éxito y, definitivamente, una novedosa propuesta interactiva y experiencial que invitó a neoyorquinos y visitantes a interactuar con la naturaleza en plena ciudad.
Más información: purodiseno.lat
