Más 10.000 anuncios publicitarios formaron parte de un estudio en los que la audiencia recordó y calificó los anuncios más relevantes de 2020.
Los consumidores fueron “el jurado” de la investigación que consagró un comercial de Heineken, “Cheers to all”, como el más creativo del mundo durante el año pasado.
El estudio lo realizó Kantar, empresa líder mundial de consultoría y conocimientos basados en datos e insights.
Y de acuerdo al índice de mayor eficacia de los anuncios otorga los premios Kantar Creative Effectiveness Awards, diferente a otros galardones de creatividad en tanto consagra a los consumidores son como jurado.
Entre otros datos, la investigación del “Barómetro COVID-19” de Kantar reveló que la gente “quería que la publicidad continuase durante la pandemia” ya que “proporciona una sensación de normalidad”.
A través de los anuncios analizados por la solución de adtesting de Kantar, se identificaron cinco hábitos de los anunciantes más efectivos.
1.Ser distintivo. Tener la capacidad de hacerte notar y ser recordado en un mundo donde hay una gran cantidad de anuncios. El anuncio no solo compite en su categoría. Está compitiendo por la atención a nivel global.
2. Coloca intrínsecamente a la marca. Asegurarse de que la atención que gana el anuncio esté al servicio de la marca. Muchas empresas olvidan esta regla básica.
3. Ser significativamente diferente. Es necesario cumplir con las necesidades funcionales, emocionales y sociales de los consumidores e ilustrar su singularidad en comparación con la competencia.
4. Desencadenar una respuesta emocional. Hacer que la audiencia sienta una conexión y genere un compromiso con el anuncio, evitando la tendencia natural a filtrar la publicidad. También tiene efectos positivos en las asociaciones emocionales de la marca.
5. Hablar con el consumidor. Los especialistas en marketing exitosos saben que durante su “viaje creativo” no deben perder la perspectiva, y es clave escuchar a los espectadores durante el desarrollo creativo.
“Muchas de las campañas que sobresalieron demuestran gran empatía y ponen de manifiesto la capacidad de entender las emociones más profundas, al tiempo que incluyen una mirada muy actual de la inclusión y la diversidad”, comentó Manuela Urrutia, Brand & Creative Leader de Argentina.
El Top10 de los anuncios más creativos y efectivos de 2020
1.Heineken (USA), “Cheers to all”
2.Bosch (Alemania), “Atino”
3.Burger King (Francia), “Consignes 2 Sécurity-The Retour”
4.SheaMoisture (USA), “It Comes Naturally”
5.Samsung (USA), “Make their year, with Galaxy Buds Live”
6.Milka (Francia), “And a lot of Milka”
7.Google (USA), "Find your Scene"
8.TENA (UK), “TENA Silhouette Washable Underwear (I will wear what I want)”
9.TD (Canada), “Keeping your business moving forward”
10.Adrenaline Rush (Rusia), “More”
Más información: purodiseno.lat
