Su nombre lo dice todo: branding art. Significa crear una marca utilizando el arte como principal medio de comunicación e identidad.
Estética, estilo, colores, trazos… Todo tiene que ver con la construcción de una marca alrededor del arte, su vehículo visual para llamar la atención y ser diferente.
Se aplica tanto en la identidad de marca y packaging como en sus campañas publicitarias y comunicación visual general. Y esa unión de arte y marca surge y sucede de una manera fluída: no es arte, no es marketing, son las dos cosas. Y su efecto e impacto genera una experiencia y contexto de marca especial y “sin fronteras”.
Desde el arte, es la corriente pop-art la que más contribuyó al concepto de brand art, con Andy Warhol como emblema del artista pionero del branding art y el que sentó las bases de cómo hacerlo. Su ópera prima fue la Absolut Art Collection que pintó en 1985.
Desde entonces, la popular etiqueta de la bebida alcohólica se convirtió en referente del branding art, de la mano de sus edición especiales con botellas con el sello de autor de Keith Haring, Damien Hirst, Louise Bourgeois y Jean-Michael Basquiat, entre otros artistas. Warhol no fue el único.
Del museo a las góndolas, y juntos la calle, el branding art une a una marca con las expresiones artísticas -pintura, escultura, instalación, arte digital- y colaboran en una estrategia de comunicación y venta que ha demostrado ser sumamente efectiva a lo largo del tiempo.
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