Una de las colaboraciones más celebradas está de regreso: Fenty x Puma, presentada por Rihanna y titulada “Avanti”.
“Llevado por leyendas, reversionado por Rihanna”, es la frase de cabeceras de esta alianza presentada por la cantante, ícono global de la cultura pop e imagen de la colaboración junto con la marca de indumentaria deportiva Puma.
Ella es la Directora Creativa de Fenty x Puma, tanto de la línea de productos que acaban de presentar como de proyectos a futuro.
“El regreso de esta colaboración fusiona la herencia deportiva de Puma con el emblema de Rihanna como líder en la escena musical, la cultura pop y la moda, combinando el diseño de alta calidad del botín de fútbol King con la suela de la zapatilla de running Easy Rider”, indica el comunicado de la alianza de Rihanna y PUMA.
No es la primera vez que presentan un lanzamiento que combina moda urbana con la estética y funcionalidad deportiva, como es el caso de la icónica Creeper.
Entre 2015 y 2018 presentaron diferentes colecciones de calzado e indumentaria que estrenaron en resonantes desfiles de moda, en Nueva York y París.
Por qué Rihanna es una de las fanáticas del fútbol más célebres
El amor de Rihanna por el fútbol es bien conocido alrededor del mundo y a través de los mundiales, y cuando la estrella pop interviene sobre uno de los deportes más populares del mundo, suceden cosas como esta colaboración que excede el ámbito deportivo.
La visión de Rihanna sobre la moda deportiva de Puma da como resultado una colección para todo público -adultos y niños- y unisex.
Y el modelo base de la colección Fenty x Puma es el botín Puma King de 1968, usado por símbolos del fútbol como Eusebio, Pelé y Maradona.
La silueta cobró una nueva vida en 1978: las Puma Miele iniciaron una nueva franquicia de zapatillas que acabaría evolucionando en las Puma Easy Rider. Y en 1998, Jil Sander y Puma lanzaron la primera colaboración de moda que mezclaba estos dos estilos con las Jil Sander King.
Esta zapatilla también sirvió de inspiración para el diseño de la Avanti que Puma creó en 2001. Y ahora, Rihanna añadió su toque personal y creativo, desde los detalles de la piel hasta la goma de la suela exterior, dando su propio giro a este clásico.
“Quería llevar a la calle algo icónico de los archivos, y el gran Pelé hizo de la zapatilla Avanti un ícono”, afirmó Rihanna.
Por su parte, María Valdes, Gerente de Producto de Puma, expresó: “Hemos compartido tiempo descubriendo el archivo de Puma e identificando el producto adecuado que hablara con Rihanna. La Avanti es un clásico de la compañía con un punto de vista único e icónico. Estoy muy contenta de ver cómo este proyecto cobra vida y aún más emocionada por lo que nos deparan los próximos años juntos”.
Las Fenty x Puma Avanti son una versión moderna de la tendencia futbolística con piel vintage, lengüeta doblada con el logotipo de Fenty y Puma Cat, en relieve y estampado en dorado.
Con suela de goma y plantilla de cuero, los detalles de las Avanti hacen un guiño a la profunda historia y herencia de Puma en el fútbol. La versión en blanco y negro se complementa con una ejecución cromada con logotipos grabados a láser y detalles cromados en piel.
Como Directora Creativa, la primera campaña Fenty x Puma, está protagonizada por Rihanna, con imágenes de Dennis Leupold, en un fabuloso shooting que presenta una escenografía inspirada en la forma de pentágono y las costuras de la pelota de fútbol original. Y cuenta con nombres notables como Rihanna, A$AP Nast, Pure y Felix Mallard.
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