El logotipo “I Love NY” es uno de los más famosos del mundo. Desde su creación, en junio de 1977, el diseño de Milton Glaser realizado para promover el turismo en la Gran Manzana que padecía una delicada situación financiera y graves problemas de criminalidad, se transformó en un símbolo de la cultura pop y de la identidad neoyorquina.
Ahora, una nueva crisis movilizó un cambio y renovación. A cincuenta años de su nacimiento, el logo “I Love NY” acaba de ser sustituido por “We Love NYC”, y el cambio del “city branding” de una de las ciudades más cosmopolitas y visitadas del mundo es noticia de diseño internacional.
El cambio procura impulsar el turismo tras la prolongada post pandemia. Y el objetivo de la campaña que incluye nuevo logotipo promueve “una evolución” del amor por Nueva York hacia una nueva versión colectiva que sustituye el “I love…” original de Glaser por el “We love…”.
La renovación de la comunicación gráfica de Nueva York incluye emojis, considerando el carácter internacional de la ciudad en la que se hablan cientos de idiomas. Así, la campaña incorporó al “We Love NY” una serie dinámica de emoticones representativos de la ciudad y sus símbolos.
Cómo es el nuevo logo de Nueva York "We Love NYC"
Uno de los objetivos centrales de la campaña es fomentar entre los ciudadanos la promoción de la ciudad, y así es como diferentes artistas de la red de agencias independientes By The Newyork crearon carteles contando visualmente lo que la ciudad significa para ellos.
Y todo circula por las calles de Nueva York y sus spots más populares, como Madison Square Garden, Times Square y el estadio de los Yankees. Y también hay activaciones en las portadas y portales de The New York Times, Wall Street Journal, The New Yorker y New York Magazine.
“Ayudará a capturar esa energía y preservar el espíritu de la ciudad al alentar a los neoyorquinos de todos los orígenes a unirse, involucrarse y lograr un cambio positivo en su comunidad”, expresó Kathy Hochul, gobernadora de Nueva York, sobre la iniciativa “We Love NY”.
Y el alcalde de Nueva York Eric Adams agregó: “La campaña les pide a todos los que aman la mejor ciudad del mundo que lo demuestren ayudando y extendiendo ese amor”.
El recambio del emblemático logotipo “I Love NY” diseñado por Milton Glaser en 1977 a cargo de la agencia independiente Founders Agency no está exento del debate entre los lovers de Nueva York.
Pero no hay dudas de que si el cambio da que hablar es porque los amantes de la Gran Manzana son millones. Y, definitivamente, el amor individual expresado en “I Love…” no alcanza. Y el “We Love…” hoy es más fuerte.
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