Se viene Salone del Mobile de Milán 2023, y el evento internacional que exhibe lo más novedoso y creativo del diseño global presentó su próxima convocatoria a través de una muy creativa, colorida y conceptual campaña de comunicación.
“Será un evento imperdible, lleno de innovaciones y sorpresas con un enfoque especial en sostenibilidad, apertura e investigación”, expresan los organizadores de Salone del Mobile 2023, que este año será del 18 al 23 de abril, en Fiera Milano Rho.
Y para su campaña de comunicación la feria de diseño Nº1 del mundo convocó al estudio Leftloft (@leftloft.design) y al ilustrador Gio Pastori (@giopastori) que realizó un “abecedario del diseño”, combinando ilustraciones con letras que representan algún objeto o pieza símbolo del equipamiento.
Y la frase de cabecera de la 61º edición del Salone del Mobile 2023 es: “Do you speak design?”, una invitación a “hablar la lengua del diseño”.
El diseño con las letras del Salone del Mobile 2023
Con “T” de table (mesa). “Es el producto insignia de más de 500 de las empresas que participan en el Salone del Mobile2023”, expresa uno de los posteos de presentación de Salone del Mobile Milano en su cuenta en Instagram @isaloniofficial.
Con “B” de bookcase (estantería). “La estantería es un elemento adecuado para cualquier espacio de estar, ya sea en casa, oficina o espacio público. Puede servir como una pieza de conversación y una solución práctica de almacenamiento, así como una exhibición para los intereses de uno”, expresa otra placa simple y contundente, basada en letras, formas geométricas y colores.
En Salone del Mobile 2023 más de 350 marcas presentarán sus nuevos diseños de estanterías y bibliotecas, con innovaciones de diseño y nuevas tecnologías.
Otra letras protagonistas del “abecederio del diseño” de Milán 2023 es la “R” de rug (alfombra). “Una alfombra puede agregar una sensación de calidez y refugio a una habitación, así como ayudar a definir los límites de un espacio” sugieren.
Con “A” de armchair (sillón) y “C” de chair (silla)…
Leftloft x Gio Pastori: los creadores de la campaña de comunicación de Salone del Mobile 2023
Y la feria con las últimas y más inspiradoras tendencias de diseño convocó a talentos destacados de la actualidad para comunicar su imagen de la temporada.
Los elegidos del Salone del Mobile 2023 fueron el estudio creativo milanés Leftloft y el reconocido ilustrador especialista en collage Gio Pastori, que dio forma y color al concepto de Leftloft.
El objetivo del team Leftloft x Gio Pastori fue expresar la identidad de la feria de Milano, así como los temas e ítems protagonistas del evento top de diseño mundial.
Y de su trabajo en conjunto resultó una imagen sencilla y original, distintiva y contundente que fusiona cierto espíritu vintage con lo contemporáneo y la innovación del presente y hacia el futuro.
“El punto de partida fue un viaje en el tiempo, orientado a desentrañar el lenguaje artístico del Salone y su aura icónica a través de los años”, explicaron sus creadores.
“Sentimos la necesidad de ordenar las taxonomías del diseño -expresó David Pasquali, cofundador y director creativo de Leftloft- Un orden suave e irónico que, a través de un enfoque enciclopédico casi didáctico, arrojaría nueva luz sobre los fonemas fundamentales del diseño. Así, aprovecha su sonido, su significado, su forma y secuencia para definir, aclarar, expresar y narrar”.
La intención dio lugar a una vuelta a la narrativa gráfica tradicional, con el dibujo y el diseño fluyendo a la par, y con letras e íconos universales que describen a los objetos estrella del del Salone que se viene.
La campaña de comunicación del Salone del Mobile para la Semana del Diseño de Milán 2023 propone 26 carteles diferentes, uno por cada letra del alfabeto, y cada uno referido a un objeto o pieza de mobiliario.
El concepto cobró vida de la mano artística de Gio Pastori. “Ilustrar un ABC de objetos es un método que invita a las personas a volver a aprender a leerlos -contó el ilustrador y collagista- También los invita a profundizar en sus almas sin las trabas de las tendencias o las marcas”.
Y así explicó su proceso creativo: “El pedido del Salone del Mobile a través de Leftloft fue poner el foco en los objetos como la esencia del Salone. Entonces pensé en una combinación de colores vivos, a veces desconcertante, para retrasar el enfoque inmediato en los sujetos. Líneas esenciales y volúmenes discretos aparecen en una atmósfera onírica y cambiante, dictada por perspectivas erróneas y axonometrías inverosímiles”.
Más información: purodiseno.lat
