“Poner en valor la cultura, el arte y el diseño como indicador de crecimiento a través de marcas emblemáticas”. Así nació y se desarrolló el proyecto “Fabricar Futuro”.
Es un libro realizado por Newsan y Fundación IDA que destaca el rol cultural y creativo que tuvieron marcas como Noblex, Atma y Siam. Acaba de ser presentado, y es de distribución gratuita.
Fabricar Futuro: 100 años de diseño e industria argentina
El libro “Fabricar Futuro” recopila 100 años de Diseño e Industria Argentina a través de tres marcas icónicas de nuestro país, protagonistas de sus 456 páginas.
![El índice de “Fabricar Futuro”, un libro sobre diseño e identidad argentina.](https://purodiseno.lat/wp-content/uploads/2023/07/FABRICAR-FUTURO-3.png)
Editado por Wustavo Quiroga, recrea la historia de Noblex, Atma y Siam, y propone un viaje en el tiempo, hacia el origen de estos tres emprendimientos que se transformaron en empresas líderes y modelos corporativos.
El libro incluye el aporte de críticos e investigadores que además, dan cuenta de la relación entre producción, cambios sociales, comunicación, creatividad y publicidad a lo largo de un siglo.
Rubén Cherñajovsky -Founder y Chairman de Newsan- junto a figuras del ámbito cultural, como las curadoras Florencia Cherñajovsky y Celina Pla, el publicista Raúl Manrupe, y los académicos Javier De Ponti y Laura Fuertes, comparten sus testimonios recopilando 100 años de diseño gráfico, industrial y estratégico.
![Diseñado y hecho en Argentina son las palabras clave del libro "Fabricar Futuro".](https://purodiseno.lat/wp-content/uploads/2023/07/LIBRO-FABRICAR-FUTURO-04-1024x1024.jpg)
El libro está conformado por tres grandes secciones de contenidos: la primera es el testimonio de los familiares de los fundadores y de los actuales empresarios de estas firmas donde se destacan Rubén Cherñajovsky, Andrés Di Tella y Carlos Pla.
La segunda sección se compone de dos ensayos centrados en la producción y en la publicidad. Y por último, se encuentra una secuencia cronológica de momentos significativos de las tres grandes marcas.
Cómo se hizo el libro “Fabricar Futuro”
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El libro es el resultado de un arduo trabajo de recuperación de archivos, piezas y relatos en primera persona que realizó el equipo de la Fundación IDA (Investigación en Diseño Argentino). Su misión se sintetiza en conservar y poner en valor el diseño local y constituir un acervo de documentos y de objetos que den testimonio de la cultura material en el país.
Su acervo patrimonial, de documentos y piezas, incluye al diseño en sus principales áreas y a lo largo de 100 años.
El libro “Fabricar Futuro” es un preciado objeto de diseño en sí mismo, de colección y para atesorar en la biblioteca, realizado por el estudio ZkySky de Julieta Ullanovsky y Valeria Dullinsky. Y para su lanzamiento se activó una novedosa campaña pública de divulgación realizada por Ezequiel Cafaro junto a equipos de realidad virtual y medios digitales.
!["Fabricar Futuro" es un libro realizado por Newsan y Fundación IDA.](https://purodiseno.lat/wp-content/uploads/2023/07/FABRICAR-FUTURO-2.png)
En los relatos de “Fabricar Futuro” se explora el aporte de las firmas protagonistas del libro al desarrollo cultural del país, a través de sus áreas de RSE Responsabilidad Social Empresarial con campañas de apoyo cultural y concienciación a las que cada empresa le imprimió su sesgo particular. De esta manera, la cultura, el arte y el diseño juegan un papel principal.
Los protagonistas de “Fabricar Futuro”
![Una pieza del icónico Instituto Torcuato Di Tella.](https://purodiseno.lat/wp-content/uploads/2023/07/LIBRO-FABRICAR-FUTURO-08-1024x761.jpg)
Un caso paradigmático es la creación del Instituto Torcuato Di Tella (ITDT) espacio que generó un aporte a la cultura y la ciencia argentinas, y se convirtió en usina y plataforma de artistas plásticos, actores, músicos investigadores e intelectuales.
Entre otros referentes que circularon por allí, se destacan Marta Minujín que junto a Rubén Santantonín realizaron la instalación “La Menesunda” utilizando ventiladores y heladeras Siam; y David Lamelas que para “Situación de tiempo” recurrió a televisores de la firma.
Por otra parte, se destaca la participación de grandes artistas en la creación de publicidades como es el caso de Juan Carlos Distéfano, Tomás Gonda y Rómulo Macció; fotógrafos como Sammer Makarius y Boleslaw Senderowicz; y diseñadores industriales como Estudio Fototrama, Roberto Nápoli o Julio Colmenero.
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“Fabricar Futuro es un testimonio de la vigencia y capacidad de transformación de las empresas argentinas y sus creadores”, expresó en la presentación del libro Rubén Cherñajovsky, fundador y presidente de Newsan, entre 1991 y 2012.
Link para descargar el libro “Fabricar Futuro”
El libro puede ser descargado gratuitamente desde el siguiente link: https://heyzine.com/flip-book/2be68e0250.html
Más información: purodiseno.lat