Con el espíritu de la feria de diseño Nº1 de Argentina y la región, se celebró PopUp Puro Diseño, una “Experiencia multisensorial” única, que contó con un show de moda de alto impacto de Pucheta/Paz, desfiles de diseñadores de las provincias de Chaco, Chubut y Santiago del Estero y una presentación especial sobre la pasarela de Sello Buen Diseño.
Más de 300 invitados participaron del extraordinario evento, realizado en un novedoso y original punto estratégico porteño, en VIA VIVA, Virrey Vértiz, entre José Hernández y La Pampa, Belgrano.
La productora de Puro Diseño, encabezada por el director de la feria Matías Rosado, trabajó durante meses para transformar este espacio vacío en un lugar lleno de vida. Acá te contamos (y mostramos) todos los detalles y un impactante antes y después.
PopUp Puro Diseño: el detrás de escena como nunca antes te lo mostramos
La motivación principal de PopUp Puro Diseño fue conectar con la comunidad del diseño. Pero esta vez, a diferencia de otras tantas, se hizo a través de un formato más disruptivo.
"Buscamos salir a la ciudad y plantearnos un escenario muy distinto para generar una experiencia que sea retratada en un único momento, efímero en su espíritu Pop Up como intervención, pero realmente memorable y de gran impacto visual", expresó Matías Rosado.
El director de feria Puro Diseño, también explicó que la escenografía fue clave: “Transformamos un espacio de obra, la cual reflejaba una estructura cruda a la vista como es el hormigón en un viaducto y cómo buscamos mimetizarla haciendo una gran instalación de vegetación de piso a techo”.
La biomímesis, que toma elementos de la naturaleza para aplicarlos al diseño, fue el corazón conceptual de esta edición.
"El concepto de la biomímesis nos lleva a incorporar la naturaleza, a recrear desde su sabiduría y perfección, comportamientos, patrones y formas para aplicarlas en el desarrollo de piezas funcionales”, destacó por su parte Elisabet Correa, coordinadora de arte.
"Experiencia multisensorial": un viaje a través del diseño
El evento PopUp Puro Diseño no fue solo visual, también se trató de una experiencia inmersiva. En este sentido, Rosado explicó que trabajaron en la ambientación del espacio utilizando iluminaciones estratégicas y visuales generadas con inteligencia artificial.
Todo esto, combinado con un sistema de sonido envolvente, trasladó al público a un nuevo escenario donde el diseño y la naturaleza dialogaron en perfecta sintonía.
"Nuestra comunidad tuvo una respuesta muy positiva y proactiva, mencionando el entusiasmo con el que estarán contando para celebrar el próximo año, los 25 años de la feria y la posibilidad de ser parte", aseguró el director de Puro Diseño.
"También notamos la satisfacción del público de una apuesta de Puro Diseño a explorar escenarios diferentes en la ciudad y realmente transformarlos para generar encuentros de innovación", agregó.
El proceso de selección de piezas y diseñadores
La curaduría fue un proceso detallado en el que los organizadores investigaron el trabajo de diversos diseñadores a nivel nacional.
Elisabet comentó que buscaban propuestas que reflejaran el concepto de biomímesis, lo que resultó en una exhibición diversa: desde bolsos hechos con biomateriales hasta luminarias y sistemas de asientos inspirados en formas orgánicas.
La participación de las provincias: una mirada regional
Un punto destacado fue la inclusión de diferentes regiones del país. Chaco, Santiago del Estero y Chubut trajeron sus propuestas únicas, integrándose perfectamente al concepto del evento.
"Las provincias trajeron su mirada particular y enriquecedora, compartiéndonos lo que se está forjando en nuestro interior del país con los hacedores del diseño de alto nivel. Esta integración permitió ampliar la visión del diseño argentino, mostrando cómo se conjugan las influencias regionales con tendencias globales", explicó Matías.
Los desfiles: un despliegue visual
Una de las atracciones más impactantes PopUp Puro Diseño fueron los desfiles, que requirieron un esfuerzo de coordinación y creatividad.
En este sentido, Matías detalló: “Desarrollamos cinco desfiles con seis pasadas cada una: Provincia de Chaco, Provincia de Santiago del Estero, Provincia de Chubut, Sello Buen Diseño y con la apertura con 35 pasadas de Atelier Pucheta Paz. Para este despliegue armamos un respaldo de más de 100 m2, donde convivieron más de 60 modelos, 15 peinadores, 15 maquilladores, asistentes de vestuario, coordinado por el estilismo especializado de Para Ti”.
A diferencia de las ferias tradicionales de Puro Diseño, el evento PopUp no tuvo como foco la venta de productos, sino la creación de una experiencia memorable.
“Estos eventos buscan seguir creando comunidad, vernos las caras, seguir siendo el nexo esperado por el sector para hablar sobre innovación y diseño, visibilizar la cultura emergente, pero desde la experiencia de un evento Pop Up de alto nivel”, concluyó Matías.
