Es una marca global con uno de los packagings más icónicos, y tendrá que cambiar. Esa es la breve historia de septiembre de 2022 de Heinz, que cambió de un día para el otro a partir de la muerte de Isabel II que reinó durante los últimos 70 años.
Además de un personaje histórico de la era contemporánea, ella se convirtió en un ícono pop.
La novedad para la reconocida marca de salsa de tomate es que está obligada a rehacer sus etiquetas. Y no es la única. Son varias la empresas afectadas por el traspaso de la corona de la recientemente fallecida Isabel II al nuevo monarca, Rey Carlos III.
Por qué el ketchup Heinz tiene que modificar su etiqueta
La empresa Heinz ya no tendrá permitido usar el codiciado escudo de armas de la monarca que lucía orgullosamente en su packaging y que ahora, tras el deceso de la la reina, no podrá seguir usando.
El emblema lleva el león de Inglaterra, el unicornio de Escocia y un escudo dividido en cuatro cuartos que va acompañado de las palabras “por designación de Su Majestad la Reina” (“By appointment to her Majesty Queen Elizabeth II”, en inglés original).
Se trata de un documento oficial llamado “Royal Warrant Holders Appointment” emitido por la corona británica que acredita a una empresa o titular individual en calidad de comerciante de la Royal Household y le permite incluir el escudo de armas real en sus productos o etiquetas, a cambio de suministrar bienes y servicios a la realeza. Tiene una validez aproximada de cinco años, pudiendo renovarse tras ese periodo.
Durante muchos años Heinz contaba con ese derecho, pero éste quedó anulado al morir la Reina. Lo que significa que Heinz no puede seguir usando su sello real hasta que el nuevo Rey no la avale y quede demostrado que el soberano, al igual que su madre fallecida a los 96 años, ¡también usa los productos de la compañía!
La vigencia del Royal Warrant. O, mejor dicho, el vencimiento de este documento, afecta a otras empresas además de Heinz.
Es el caso de la reconocida marca de té Twinings, el champán Bollinger -señalado como el preferido de Isabel II- Cadbury, Premier Foods, British Sugar, Dubonnet, y marcas de renombre mundial como Coca-Cola, Unilever, Martini y Johnnie Walker que también tienen algunos elementos identificados con este sello.
Todas deberán cambiar de sus packaging la etiqueta que muestra el escudo de armas real, y el tema está sobre la mesa de sus departamentos de branding, marketing y comercial. Por su parte, la Casa Real deberá revisar las diferentes concesiones vigentes hasta el momento una vez se haya producido el cambio de soberano, para decidir si se mantienen las cédulas aprobadas.
Y mientras sigue el largo ceremonial que culminará con el funeral de Estado el próximo lunes en Westminster.
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