Nueve de cada 10 personas se muestra consciente de los riesgos ambientales. Un dato contundente de un reciente estudio sobre cómo consumidores y marcas se alinean a contribuir con el cuidado del medio ambiente difundido precisamente para el Día del Medio Ambiente 2021.
La Tierra se encuentra en constante amenaza, calentamiento global, escasez de agua y erosión de suelos, entre otros problemas. Y si bien el cuidado del planeta y la necesidad de ser sostenibles están más presentes que nunca en la agenda pública global, la pandemia dejó en evidencia el efecto en la naturaleza como resultado de nuestras acciones.
El 5 de junio se celebra el Día Mundial del Medio Ambiente, una jornada que apunta a concientizar sobre la importancia de la protección y mejora del ecosistema, para afectar positivamente tanto al bienestar como al desarrollo económico.
“El consumidor de hoy está más informado y consciente, por esto es más demandante con las compañías”, advierte el informe de de Kantar Insights, empresa de consultoría e insights basados en evidencias y que, en este caso, estudia al consumidor y su relación con el medio ambiente.
A nivel global, un 95% de las personas piensa que las empresas tienen responsabilidad en el cuidado del ambiente.
En la Argentina, un 67% separa los residuos reciclables y un 94% cuida el uso del agua y energía eléctrica en el hogar.
También un 61% sostiene que son las empresas las que tienen que liderar el cuidado del medio ambiente y la comunidad, indicó el informe de Kantar Omnibus, de enero 2021.
Cuando la sustentabilidad es "un buen negocio"
La sustentabilidad debe ser entendida en un sentido amplio, incluyendo lo ambiental, pero también lo social y lo económico. Y no tiene que verse sólo como un elemento que puede afectar la reputación corporativa, sino como una oportunidad de crecimiento del negocio.
Es necesario cambiar el mindset y entender que lo que es positivo para la comunidad, también puede serlo en términos comerciales.
El mismo estudio indica que son casi 8 de cada 10 los consumidores que creen que las empresas no están haciendo lo suficiente para cuidar el medio ambiente.
Esta creencia es todavía más pronunciada en las generaciones más jóvenes, las más exigentes y demandantes en relación al cuidado del medio ambiente, y que están convencidas de que las empresas tienen la responsabilidad de encarar el problema con acciones concretas.
Entre las actividades que se pueden realizar en la vida cotidiana por el medio ambiente, hay que empezar por casa: separación de residuos, ahorro de energía y agua potable, priorización de empaques hechos con material reciclado, adopción de medios de transporte no contaminantes, alimentación orgánica y huertas en casa, entre otras.
Tres de cada 4 argentinos cree que sus decisiones pueden ayudar a modificar el entorno.
“La conciencia de nuestra capacidad para cambiar la realidad nos empodera, pero también conlleva una responsabilidad individual y colectiva”, asegura Sebastian Corzo, Marketing & Business Development Leader de Kantar Insights división.
Finalmente, lo sustentable no tiene que ser necesariamente premium: las empresas que se posicionan con fuerza serán aquellas que logren acercar la sustentabilidad a sus consumidores considerando a la gran cantidad de gente que quiere hacer su parte.
El uso de nuevas tecnologías para gestionar la cadena de valor tiene que traducirse en mejores productos, más accesibles y amigables con el planeta y el entorno social.
Fuente: Kantar, consultoría e insights.
Más información: purodiseno.lat
