Lo que pasa cuando Heinz observa a los consumidores es... Heinz Dipper, un lanzamiento 100 % de diseño con un packaging que reinventa la forma de comer papas fritas
Observar un gesto cotidiano y convertirlo en una solución concreta es una de las premisas fundamentales del marketing de consumo masivo.
Y de esa intersección entre hábito, diseño y experiencia nace el Heinz Dipper, la nueva caja de papas fritas con compartimento integrado para ketchup que la marca acaba de presentar a nivel internacional.
Cómo es el Heinz Dipper: con las papas fritas a todas partes
El fabricante global de ketchup lanza este envase como una respuesta directa a una situación familiar para millones de personas: intentar comer papas fritas fuera de casa mientras se sostiene una caja, un sobre de salsa —o se improvisa apoyándolo en cualquier superficie— y se evita, sin demasiado éxito, que el ketchup termine derramado.
El Heinz Dipper es un envase pensado para el consumo en movimiento. Presentado como la primera caja de papas fritas de su tipo con un espacio integrado diseñado para “dipear“ mientras se camina.
El compartimento permite aplicar fácilmente una buena cantidad de ketchup sobre las papas, evitando desperdicios y eliminando la necesidad de sobres individuales o maniobras incómodas.
Según datos internos de la compañía, el 70 % de las personas que consumen papas fritas fuera del hogar ha derramado ketchup al menos una vez, y el 80 % asegura haber considerado prescindir del condimento ante la falta de envases adecuados para mojar.
El nuevo diseño busca eliminar esa fricción y simplificar la experiencia.
“El Heinz Dipper aborda directamente estos problemas con un diseño simple, intuitivo y sin derrames, que hace que mojar papas sea fácil en cualquier lugar y momento”, señaló un vocero de la marca.
2026: el año en que “dipeamos” en todo el mundo
El innovador packaging inspirado en el UGC (User-Generated Content, en español Contenido Generado por el Usuario) debutará esta semana en restaurantes y estadios seleccionados de once países: Estados Unidos, Canadá, México, Brasil, Alemania, Italia, Portugal, Filipinas, Tailandia, China y Kuwait.
La iniciativa forma parte de la estrategia de expansión de Heinz en el canal Away From Home, vinculado al consumo fuera del hogar y en contextos de movilidad.
Desde el punto de vista del diseño, el Heinz Dipper no solo resuelve una necesidad funcional. La caja incorpora elementos visuales que remiten a la silueta del icónico logotipo de Heinz, reforzando el reconocimiento inmediato del producto y la asociación directa entre papas fritas y ketchup.
El proyecto se apoya en una lógica de branding que transforma el envase en parte activa del relato de marca. Ya no se trata solo de contener el producto, sino de mejorar la experiencia, generar recordación y facilitar el uso en situaciones reales.
El lanzamiento estará acompañado por una campaña global que incluye contenidos audiovisuales para redes sociales, colaboraciones con influencers y activaciones en puntos de venta que permiten a los consumidores probar el nuevo formato.
Más información: purodiseño.lat
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