El jet de denim creado por Maarten Baas para la instalación “More or Less” de G-Star Raw fue uno de los hallazgos de la Semana del Diseño de Milán 2023.
Las instalaciones fueron protagonistas de la Semana del Diseño de Milán 2023, y una de las más sorprendentes fue el avión de Maarten Baas ¡en el interior de una iglesia milanesa!
Diseñado para la instalación “More or Less” de G-Star RAW, un jet real se vistió completamente de jean y se decoró con muebles, en una monumental obra a cargo del diseñador holandés Maarten Baas.
Fue un proyecto de Maarten Baas encargado por G-Star RAW, reconocida compañía dedicada al denim que lo convocó para expresar un concepto alrededor de prácticas sostenibles, y proponer una reflexión sobre el desperdicio, el consumismo y la producción en masa.
Por eso su nombre: “Más o menos” en idioma español.
“More or Less” de Maarten Baas se montó dentro de la espectacular iglesia de San Paolo Converso, en Piazza Sant' Eufemia, Milán, y fue la estrella de una exhibición que incluyó otras instalalaciones, todas cubiertas de denim.
El diseñador holandés, conocido por crear obras poco convencionales, lúdicas y con un agudo sentido del humor, presentó un proyecto fiel a su trayectoria, en este caso para concientizar sobre cuestiones ambientales que interpelan a la industria de la moda.
“Elegí envolver un jet privado en denim porque es un símbolo de lujo y economía rápida, y quería que contrastara con un material sostenible”, contó Maarten Baas.
Su plataforma de trabajo fue un avión jet de 15 metros de largo al que envolvió con “azulejos” de denim reciclado de diferentes tamaños.
“Quería lograr algo con lo que todos pudieran participar. Todos pueden apreciar los jeans, desde los niños hasta los directores de banco”, aseguró el creativo holandés.
Y alrededor del avión, Bass distribuyó tres gabinetes funcionales en forma de jeans, cada uno conteniendo pantalones de denim, por supuesto.
Cada estructura está confeccionada con tejido G-Star reciclado desarrollado por el innovador textil danés Really/Kvadrat.
Y tanto para el mobiliario como para el avión privado, los retazos se recogieron de las tiendas de G-Star de toda Europa a través del programa “Devuelve tu denim” de la marca, que invita a los clientes devolver sus prendas viejas para reciclarlas.
Los días de la exhibición, los visitantes también pudieron personalizar su ropa con la declaración “Más o menos”, utilizando una máquina de serigrafía de G-Star.
Fundada en 1989, G-Star tiene una reconocida trayectoria de creatividad y la búsqueda de alternativas sustentables.
“Creemos que no hay límite para lo que el denim puede hacer y, en este caso, estamos destacando en qué se pueden convertir nuestros desechos y cómo podemos convertirlos en algo significativo”, expresó Gwenda van Vliet, CMO de G-Star RAW.
“El mensaje es que todos estamos luchando con el mismo dilema cuando se trata de sostenibilidad -declaró Bass- Estamos dando pasos hacia adelante, pero todavía no hemos llegado”.
Y será en avión, desde el hangar en la Chiesa di San Paolo Converso, Piazza Sant'Eufemia, Milán, con destino hacia un horizonte más sustentable para la industria de la moda.
Más información: purodiseno.lat