“A Wasty Holiday” expresa “Coachtopia”, la novedosa y sorprendente campaña de Navidad 2023 de Coach que apunta a combatir el consumo excesivo durante la temporada de regalos de fiesta.
La icónica etiqueta norteamericana Coach, identificada con las carteras “Made in USA”, hechas de cuero y súper coloridas, propone un cambio de rumbo en su trayectoria de más de ocho décadas.
Y la novedad de su nueva colección otoño-invierno 2023/24 no es un accesorio innovador ni una inédita prenda estrella sino un concepto 100 % revolucionario para su historia: la sustentabilidad.
Esta vez, los clásicos bolsos de Coach son tan llamativos y atractivos, como siempre, pero también reciclados o reciclables, como nunca antes. De ese se trata Coachtopia.
El concepto de circularidad de Coachtopia se basa en en la filosofía de diseño “Made Circular” que incluye un conjunto de principios que informan sobre cómo una marca diseña, fabrica y reutiliza los productos.
Qué es Coachtopia: la campaña 2023 de Coach
Bajo el lema Coachtopia, la etiqueta estadounidense presenta una colección completa de accesorios de moda hechos con materiales reciclados o renovables, o reinventando los desechos de la propia industria de maneras ingeniosas.
Y que sea en las vísperas de la temporada navideña no es casualidad, ya que se sabe que en estos tiempos en cuando más se siente el exceso de consumo.
Se estima que durante la temporada navideña los residuos aumentan entre el 25 % y 43 % con respecto a otra época del año, y en Estados Unidos se gastan más de 8.000 millones de dólares en “obsequios no deseados”.
En esta colección sustentable Coach ofrece prendas de punto hechas con más del 98 % de lana reciclada. Y en el caso de los nuevos productos Coachtopia Loop están hechos con más del 95 % de plástico PET reciclado.
Coachtopia también ofrece un nuevo chaleco a cuadros con retales de piel de oveja mejorados y reutilizados de restos de la producción de colecciones anteriores de Coach.
Es la clave de esta iniciativa que surge a partir de un nuevo enfoque de Coach, que propone una mirada introspectiva hacia el consumo excesivo que propone, y apunta a transformarlo, con más responsabilidad como fabricante y para concientizar al consumidor.
La moda circular según Coach 2023
Eso es “A Wasty Holiday” de Coachtopia, una campaña contra “el despilfarro” de las Fiestas y un nuevo mensaje (revolucionario) viniendo de una marca de accesorios y prendas de lujo 100 % comercial y convencional.
Y para representar el concepto crearon a una criatura llamada Wasty, la mascota que ayuda a la modelo de la campaña a “transformar los desechos en una hermosa Coachtopia”, y así empezar a resolver el problema de los deshechos textiles.
Detrás de la campaña, hay una intención de la marca de acercarse a las nuevas generaciones de clientes que reivindican el uso de los residuos y la moda circular, así como también la creatividad colaborativa.
De hecho, Coach invitó a influencers y clientes de la Generación Z para formar parte del proyecto.
Entre otras reglas disruptivas de la campaña, Coach anunció que “retirará cualquier producto Coachtopia en sus tiendas minoristas en cualquier tiempo (a cambio de un crédito de tienda dependiendo de su ciclo de vida y condición) para que pueda revenderse, reciclarse o rehacerse para una segunda vida”.
“La circularidad consiste en reimaginar el ciclo de vida del producto y su relación con el planeta”, explicó Joon Silverstein, vicepresidente de sostenibilidad de Coach y responsable de Coachtopia.
Y agrega: “Coachtopia es un laboratorio pionero en la circularidad y una plataforma de colaboración para el cambio. Para transformar nuestro impacto tenemos que cambiar de mentalidad: ver oportunidades en los residuos, diseñar al revés y adoptar un enfoque abierto de la creatividad”.
Y concluye: “Hemos creado Coachtopia como un mundo completamente nuevo dentro de Coach: una empresa emergente con la misión de reimaginar el sistema de principio a fin”.
Más información: purodiseno.lat
