Todos quieren saber como funciona el algoritmo de Instagram y qué hacer para que nuestros contenidos se muestren más.
Y recientemente fue la propia red social -a través de Adam Mosseri, máximo responsable de Instagram en Facebook- la que publicó cómo funciona la app por dentro.
Lo primero que hizo fue advertir que el algoritmo no limita el alcance de las publicaciones.
“Instagram no tiene un algoritmo que supervise lo que las personas hacen y no ven en la aplicación. Queremos aprovechar al máximo su tiempo y creemos que utilizar la tecnología para personalizar su experiencia es la mejor manera de hacerlo”.
Instagram cuenta cómo funciona Instagram
“Esta publicación intenta responder preguntas como ¿Cómo decide Instagram lo que aparece primero para mí?; ¿Por qué algunas de mis publicaciones obtienen más vistas que otras?; y ¿Cómo decide Instagram qué mostrarme en Explorar?”, escribió Mosseri a través de un blog.
Son datos que pueden ayudar a hacer de Instagram una plataforma relevante para nuestro proyecto.
Y esto es lo que tenés que saber sobre cómo se muestra el contenido en Instagram.
No hay un algoritmo sino son varios los algoritmos que explican por qué algunos posts tienen más vistas que otros y en qué orden vemos los contenidos en Instagram.
“Son varios algoritmos y muchos datos, clasificadores y procesos, cada uno con su propio propósito”, advierte Adam Mosseri, convencido de que saber esto es clave para “entender Instagram”.
Instagram asegura que tiene muchos algoritmos de análisis y clasificación que van desde observar textos, hasta depurar etiquetas, contenido, colores y tendencias.
Y aclara que hay un algoritmo para el Feed, otro para Explore, y otro diferente para Stories y para Reels.
Dicen que es así porque la gente no busca lo mismo en cada sección de la misma red social. Por eso estos algoritmos están diseñados específicamente para cada sección de la plataforma.
“Cada parte de la aplicación (Feed, Explore, Reels) utiliza su propio algoritmo adaptado a cómo la usan las personas. Las personas tienden a buscar a sus amigos más cercanos en Historias, pero quieren descubrir algo completamente nuevo en Explorar”.
Instagram analiza el comportamiento del usuario, los dispositivos de visualización y su actividad con el contenido. Esto quiere decir que observa nuestra actividad y preferencia de contenido, y la interacción que tenemos con ciertas cuentas.
Entre otras cosas, mira si la persona agregó etiquetas de ubicación, el tiempo de publicación, si es un video y cuánta gente le ha dado me gusta.
Y en cuanto a quien publica, la plataforma mira qué tan relevante es la cuenta para otros usuarios. Para eso mide la interacción con esa cuenta y su actividad reciente.
Si hay una cuenta que publica mucho contenido, en nombre del contenido variado, la plataforma pondrá solo uno de ellos como relevante, y ocultará las otras para que el usuario no vea tantas publicaciones de un solo usuario.
Cómo funciona Explorar de Instagram
Instagram indica que Explorar es una sección para descubrir nuevo contenido de fotos y vídeos basados en los gustos de la persona.
Esta sección se alimenta de nuestros gustos (me gusta, guardados y comentarios).
Explore busca y organiza fotos y videos que probablemente genere interacción con el usuario. Dato: Explore no muestra contenido de cuentas que uno sigue, estimulando contenido novedoso y no explorado por el usuario.
Así funcionan los Reels de Instagram
Los Reels están diseñados para entretener y la prioridad está en el contenido nuevo y de cuentas que uno no sigue. En este caso, Instagram tiene en cuenta para mostrarle al usuario tres cosas: si la persona mira el reel hasta el final, si las personas responden la encuesta y les gusta el contenido, si las personas van al audio para descubrir otras cuentas.
“A lo largo de los años, hemos aprendido que Feed e Stories son lugares donde las personas quieren ver contenido de sus amigos, familiares y sus seres más cercanos”
El algoritmo de clasificación
Con cualquier algoritmo de clasificación, su funcionamiento se puede dividir en pasos:
“Con Feed y con Stories son todas las publicaciones recientes compartidas por las personas a las que sigues. A continuación, tomamos toda la información que tenemos sobre lo que se publicó, las personas que hicieron esas publicaciones y sus preferencias. A estas las llamamos “señales”, y hay miles de ellas. Incluyen todo, desde la hora a la que se compartió una publicación hasta si estás usando un teléfono o la web y la frecuencia con la que te gustan los videos.
Las señales más importantes en Feed e Stories, aproximadamente en orden de importancia, son:
Información sobre la publicación. Estas son señales sobre qué tan popular es una publicación (piense en cuántas personas les ha gustado) y más información mundana sobre el contenido en sí, como cuándo se publicó, cuánto tiempo es si es un video y qué ubicación, si la hay, estaba unido a él.
Información sobre la persona que publicó. Esto nos ayuda a tener una idea de cuán interesante puede ser la persona para ti e incluye señales como cuántas veces la gente ha interactuado con esa persona en las últimas semanas.
Tu actividad. Esto nos ayuda a comprender lo que podría interesarle e incluye señales como cuántas publicaciones le han gustado.
Tu historial de interacción con alguien. Esto nos da una idea de cuán interesado está generalmente en ver publicaciones de una persona en particular. Un ejemplo es si comentan o no las publicaciones de los demás.
A partir de ahí hacemos una serie de predicciones. Estas son conjeturas fundamentadas sobre la probabilidad de que interactúe con una publicación de diferentes maneras. Hay aproximadamente una docena de estos.
Cómo analiza Instagram los contenidos del feed
En Feed, las cinco interacciones que observamos más de cerca son la probabilidad de que dedique unos segundos a una publicación, la comente, le guste, la guarde y toque la foto de perfil. Cuanto más probable sea que realice una acción, y cuanto más sopesamos esa acción, más arriba verá la publicación.
Agregamos y eliminamos señales y predicciones a lo largo del tiempo, trabajando para mejorar la visibilidad de lo que le interesa.
Hay algunos casos en los que intentamos tener en cuenta otras consideraciones. Un ejemplo de esto es cuando intentamos evitar mostrar demasiadas publicaciones de la misma persona seguidas.
Otro ejemplo son las Historias que se “volvieron a compartir” de Feed: hasta hace poco, valoramos menos estas Historias, porque hemos escuchado constantemente que las personas están más interesadas en ver Historias originales.
Siempre queremos inclinarnos a dejar que las personas se expresen, pero cuando alguien publica algo que puede poner en peligro la seguridad de otra persona, intervenimos.
Así funciona Explore de Instagram
Explore fue diseñado para ayudarlo a descubrir cosas nuevas. La cuadrícula está formada por recomendaciones, fotos y videos que salimos y buscamos para el usuario, que es muy diferente de Feed e Stories, donde la gran mayoría de lo que ve proviene de las cuentas que sigue.
Para encontrar fotos y videos que podrían interesarle, observamos señales como qué publicaciones le han gustado, guardado y comentado en el pasado.
Las acciones más importantes que predecimos en Explore incluyen me gusta, guarda y comparte. Las señales más importantes que examinamos, en orden de importancia, son:
Información sobre la publicación. Aquí vemos qué tan popular parece ser una publicación. Estas son señales como cuántos y qué tan rápido a otras personas les gusta, comentan, comparten y guardan una publicación. Estas señales importan mucho más en Explore que en Feed o Stories.
Su historial de interacción con la persona que publicó. Lo más probable es que la publicación haya sido compartida por alguien de quien nunca has oído hablar, pero si has interactuado con ellos, eso nos da una idea de lo interesado que podrías estar en lo que compartieron.
Tu actividad. Estas son señales como qué publicaciones le han gustado, guardado o comentado y cómo ha interactuado con las publicaciones en Explorar en el pasado.
Información sobre la persona que publicó. Estas son señales como cuántas veces la gente ha interactuado con esa persona en las últimas semanas, para ayudar a encontrar contenido atractivo de una amplia gama de personas.
Reels y Explore diseñadas para ver algo nuevo y más Instagram
"Reels está diseñado para entretenerte", afirman en Instagram. Y agregan: Al igual que Explore, la mayoría de lo que ve proviene de cuentas que no sigues. Así que pasamos por un proceso muy similar en el que primero obtenemos carretes que creemos que le pueden gustar y luego los ordenamos en función de lo interesantes que creemos que son para usted.
Sin embargo, con Reels, nos enfocamos específicamente en lo que podría entretenerlo. Encuestamos a las personas y les preguntamos si les parece entretenido o divertido un carrete en particular, y aprendemos de los comentarios para saber qué es lo que entretendrá a la gente, con miras a los creadores más pequeños.
Las señales más importantes, aproximadamente en orden de importancia, son:
Tu actividad. Analizamos cosas como los carretes que le han gustado, comentado y con los que ha interactuado recientemente. Estas señales nos ayudan a comprender qué contenido podría ser relevante para usted.
Su historial de interacción con la persona que publicó. Al igual que en Explore, es probable que el video lo haya hecho alguien de quien nunca ha oído hablar, pero si ha interactuado con ellos, nos da una idea de lo interesado que podría estar en lo que compartieron.
Información sobre el carrete. Estas son señales sobre el contenido del video, como la pista de audio, la comprensión del video basada en píxeles y cuadros completos, así como la popularidad.
Información sobre la persona que publicó. Consideramos la popularidad para ayudar a encontrar contenido atractivo de una amplia gama de personas y darles a todos la oportunidad de encontrar su audiencia.
Las mismas pautas de recomendación que se aplican a Explore se aplican a los carretes. También evitamos recomendar carretes por otros motivos, como carretes de baja resolución o con marca de agua, o carretes que se centran en temas políticos o que están hechos por figuras políticas, partidos o funcionarios gubernamentales, o en su nombre.
¿Instagram oculta contenido?
La gente a menudo nos acusa de “hacer la sombra” o de silenciarlos. Es un término amplio que la gente usa para describir muchas experiencias diferentes que tienen en Instagram.
Reconocemos que no siempre hemos hecho lo suficiente para explicar por qué eliminamos contenido cuando lo hacemos, qué es recomendable y qué no, y cómo funciona Instagram de manera más amplia.
También escuchamos que las personas consideran que sus publicaciones reciben menos me gusta o comentarios como una forma de “shadowbanning”.
No podemos prometerle que llegará constantemente a la misma cantidad de personas cuando publique. La verdad es que la mayoría de tus seguidores no verán lo que compartes, porque la mayoría mira menos de la mitad de su Feed.
Pero podemos ser más transparentes sobre por qué eliminamos las cosas cuando lo hacemos, trabajamos para cometer menos errores, y los solucionamos rápidamente cuando lo hacemos, y explicamos mejor cómo funcionan nuestros sistemas.
Más información: purodiseno.lat
