La firma italiana de moda de lujo presentó el proyecto “In Conversation with a Flower” y vende ¡flores enlatadas! Más primaveral, no se consigue.
Prada ahora vende flores enlatadas, y el próximo puesto de floristas puede estar a la vuelta de la esquina.
El colorido y aromático hallazgo forma parte de la campaña de la firma italiana de moda de lujo titulada “In Conversation with a Flower” (En conversación con una flor".
Para llevara adelante, Prada instaló una serie de pop-up de flores en diferentes ciudades del mundo: Milán, Londres, París, Nueva York, Dubai, Seúl, Hong Kong, Beijing y Tokio. Cada una con sus flores de todos los colores -caléndula, margarita y girasol- que se venden en encantadoras latas de edición limitada, incluyendo las semillas.
El proyecto flores enlatadas x Prada forma parte de la promoción de la colección otoño/invierno 2023, mujeres y hombres, y la palabra clave es el“florecer” de una nueva temporada y de un nuevo lanzamiento de prendas y accesorios para estrenar de la marca.
La imagen del pop-up de Milán, en la Plaza della Repubblica, dio la vuelta al mundo en las redes sociales, y así “floreció” el boom alrededor de la iniciativa de Prada de salir por el mundo a vender diferentes especies de flores en enlatadas.
Es una continuación temática con las piezas audiovisuales de Prada en las que, con cierto espíritu surrealista, exhibió a modelos “conversando” con flores, a través de imágenes captadas por el fotógrafo Willy Vanderperre con guión del escritor Michael Cunningham, ganador del Pulitzer.
Solo durante tres días, se vendieron cientos de envases Prada de edición limitada, con semillas de caléndula, margarita y girasol, en una estrategia de “branding botánico” que, además de las propias pop-ups de Prada, incluyó viveros, invernaderos, florerías callejeras y puestos de flores en centros comerciales.
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