La nouvelle Jaguar crée une polémique sur les réseaux sociaux. Jaguar devient-elle « woke » ? C’est ce que disent les critiques à l’encontre de la marque britannique de luxe qui vient de dévoiler son nouveau modèle « Type 00 ». Il s’agit d’une voiture électrique qui arbore une couleur rose mate. Pas au goût de tout le monde si l’on en croit internet, où l’on peut lire des insultes homophobes et transphobes. Avant de promouvoir le modèle, la firme automobile a annoncé son changement de direction artistique avec une publicité vidéo sur ses réseaux sociaux. Cette dernière se nomme « Copy Nothing », c’est-à-dire « ne copie rien » en français, et on y voit plusieurs mannequins différents les uns des autres, vêtus de vêtements colorés. Jaguar, qui a aussi changé de logo, fait l’éloge de la diversité, et ce changement radical de ligne directrice marketing est loin de plaire à tout le monde December 3, 2024 - United Kingdom - British luxury automaker Jaguar has revealed its Type 00 concept car, the first glimpse of a new electric vehicle following a controversial rebrand that has divided opinion. The manufacturer said it was 'introducing an unmistakable, unexpected and dramatic physical manifestation of Jaguar, as the brand continues its transformation,' in a statement published Tuesday after the car was revealed at Miami Art Week. The Type 00 has a long bonnet (a hood in US English) and a fastback profile, as well as 23-inch alloy wheels. It is presented in two colors: Miami Pink and London Blue
La automotriz presentó Type 00, el prototipo de sus nuevos modelos de coches eléctricos, y llegó lejos -bien lejos- en el camino del rediseño.
Entre piezas de arte contemporáneo y objetos de diseño, en la feria Art Basel Miami, Jaguar presentó el Jaguar Type 00, y la rompió toda.
Su prototipo “atrevido, colorido e inesperado” -según la propia percpeción de Jaguar- “resetea” el diseño de la automotriz de culto y expresa una nueva era, que será lanzada en 2026.
Para prototipo, ¡alcanza y sobra! El primer modelo “del futuro” de Jaguar presentado en Miami redefine el diseño de automóviles de lujo.
Para empezar, Type 00 es el abanderado de una era 100% eléctrica para la marca, que también se compromete a emprender el camino hacia las “cero emisiones”.
"Nuestra presencia en la Miami Art Week pone de relieve la misión de Jaguar como defensor del arte y la creatividad en todas sus formas -expresó Rawdon Glover, Managing Director de Jaguar- Sabemos que a nuestros clientes potenciales les apasiona el arte, así que hablar directamente con ellos en una de las ferias de arte más importantes del mundo nos parece una magnífica idea”.
El Jaguar Type 00 representa una ruptura con todo lo anterior. Tiene dos puertas tipo “alas de mariposa”. Pero, lejos de ser un coche ligero, llama la atención por su estructura maciza, de silueta cuadrada y angulosa, diferente a las formas redondeadas de los grandes deportivos de la marca.
Otra seña particular y rupturista de su diseño es la ausencia de cristal en el portón posterior, lo que contrasta con el techo acristalado. Además, presenta una imponente zona baja tipo “pared” y el techo panorámico es otra seña esencial de la nueva línea de diseño.
Los colores elegidos para mostrar los prototipos del Jaguar Type 00 no pueden ser más impactantes: Miami Pink y London Blue. Dicen que la primera tonalidad evoca el art deco de Miami donde acaba de ser presentado en sociedad; y que el segundo color representa los orígenes británicos de la compañía.
“Su impactante presencia evoca un espíritu único de originalidad y creatividad británica; rinde homenaje al arte y representa la esencia del modernismo exuberante”, indicaron en su presentación oficial.
El fabricante informó que la plataforma de este modelo es totalmente nueva. Se denomina JEA –Jaguar Electric Architectura–, y será el punto de partida para hacer coches capaces de ofrecer un autonomía de 770 kilómetros, más una recarga de 15 minutos x 320.
“El Type 00 es el paradigma de la nueva filosofía creativa de Jaguar”, resumió Gerry McGovern, oficial de la Orden Británica, profesor y Chief Creative Officer de Jaguar Land Rover.
Y agregó: “Tiene una presencia sin igual como resultado del pensamiento creativo más valiente y libre, así como de una determinación inquebrantable. Se trata de la primera manifestación física y la piedra angular de una nueva familia de vehículos Jaguar con un aspecto totalmente diferente a todo lo anterior. Esta visión se esfuerza por conseguir los máximos niveles de compromiso artístico”.
En su interior, el Type 00 de Jaguar incluye tres materiales clave y no convencionales como latón, travertino y tejido, utilizados “como atrevidas obras de arte para crear una atmósfera única”.
La piedra travertino funciona como soporte para los asientos flotantes y la columna central, y es además el patrón para el tono del interior. Y los tejidos imprimen un toque artesanal al diseño.
Pero nada llamó más la antención que el cambio de tipografía de Jaguar que enloqueció a los más puristas de la marca británica.
Foto: Fotonoticias.
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