La emblemática firma inglesa renueva su comunicación y marketing de la mano de su nuevo director creativo.
Burberry es un clásico, y se renueva. Es lo que quiere comunicar la nueva expresión creativa y campaña de Daniel Lee como director creativo de la firma.
Mientras la cuenta regresiva camino a su primer desfile ya comenzó (será un par de semana, durante la Semana de la Moda de Londres) Burberry se renueva bajo la dirección creativa de Daniel Lee, quien llegó a la compañía -en septiembre de 2022- tras la gestión de Riccardo Tisci.
Su íconos –la tipografía, el logotipo y su clásico emblema de caballo- se modernizan y resignifican, basándose en la tradición de la casa británica pero con nuevos aires.
No es casualidad que Burberry eligió recientemente “limpiar” su historial en Instagram para comenzar una nueva era, con logotipo completamente nuevo.
Para su nueva campaña Burberry convocó a una gran variedad y diversidad de talentos del Reino Unido.
El shooting retrata a cada uno/a en un vínculo íntimo con la cámara de fotos, revelando su imagen sin filtros, identificada con el estilo siempre elegante de Burberry, y todos delante de un escenario totalmente identificado con el origen inglés de la firma, como Trafalgar Square y Albert Bridge.
El nuevo logotipo presenta las letras tradicionales de Burberry en una fuente fina y elegante. Y su clásico símbolo de caballo se exhibe con un contorno en tonos blancos y azul profundo.
El logotipo 2023 tiene un lugar de relevancia en la comunicación visual de la firma, y es una reversión de los archivos visuales de Burberry.
El diseño original del Equestrian Knight (Caballero Ecuestre) resultó elegido tras un concurso público -hace más de 120 años- y el diseñ también incluye la palabra latina “Prorsum” que significa “hacia adelante”.
La campaña de Burberry incluye un fashion film dirigido por Tyrone Lebon, con soundtrack a cargo del músico John Glacier. Y el elenco tanto de la película como de las fotos presenta al propio Glacier, además del actor Jun Ji-hyun, el modelo y músico Lennon Gallagher, la modelo Liberty Ross, el futbolista Raheem Sterling, los músicos Shygirl y Skepta, y la icónica actriz Vanessa Redgrave.
El mix de estilos, edades e interracial expresa el objetivo de la marca y en particular del director creativo Daniel Lee. “Se trata de un acercamiento a lo británico que no mira tanto hacia el pasado, con una perspectiva multicultural y multiétnica que también abarca un amplio abanico de edades”, explicaron.
De esta manera, Daniel Lee ha dado una pista del camino que pretende seguir al lanzar su primera campaña creativa para la compañía dos semanas antes de su debut en la pasarela de Burberry en la Semana de la Moda de Londres.
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